一、故事文案

1、三个人的温暖，也是别样的浪漫。

2、#一辈子活在夏天#可以说是融合了人们对夏天的所有感受，可以一层一层解读出人生。第一感觉，它像是一个怀旧话题，会让人联想起高考、毕业、暑假。第二个感觉，它是一个浪漫的话题，一看就让人想到台式小清新，充满了有树下、冰棒、夕阳的故事。第三个感觉，它像是一种人生精神的表达，那是一种炙热、煎熬、奋斗的状态。

3、外界的声音都是参考，你不开心就不要参考。

4、在夏日这个各类品牌营销扎堆的季节，#一辈子活在夏天因为带有一种新奇的视角，同时也兼具强烈共鸣和话题性脱颖而出。

5、看你的行业是什么具体而定啊，一般就是创意思想、创意手法和新意打个比方：王老吉——怕上火，喝王老吉

6、像毛不易这样直击人心的歌词真是应了那句“扎心了，老铁”的话，很多人说这首歌描写出了年青一代的状态，写文案也不需要排列华丽的辞藻，更多的是对于消费者的洞察，从而抓住他们的痛点。

7、痛点文案的心理：补偿别人——家人为自己付出了许多；理想身份——想成为梦想成真的人；两难心理——家人与梦想的冲突

8、矛盾：两个存在身份冲突的人相爱了

9、故事主要讲了一个叫海娃的孩子他是龙门村人只有14岁。一天的傍晚小海娃正在山上的一棵小树下放哨，他的爸爸来叫他送一封很重要的信给指挥部的张连长。小海娃接过信看见上面插着3根鸡毛，知道是一封很重要的鸡毛信，就赶紧赶着羊群往山里走。就在这时他看见西山顶上的“消息树”倒了，海娃想一定是发现鬼子了，小路不能走了，就走大路吧。可是回头一看，大山口外面来了一群抢粮的鬼子。

10、你要做一个不动声色的大人，不准回头看，不准偷偷想念，你来人间一趟，你要看看太阳。

11、你有一定的写作功底的话，如果你也喜欢玩游戏并且拥有比较大的知识量(例如神话，历史，各种类型游戏的独到见解等)，那么策划是一个比较适合你的职业，当然，如果你能懂得程序和美工方面的知识，尤其是可以比较深入的了解这些知识那么也许你有机会成为一个游戏制作人(策划的升级版)一个游戏策划案从大范围上讲，就是表达游戏设计者的构思，例如从最开始的游戏相关的信息(平台，容量等)，到详细内容的完善(人物描述，物品道具，关卡，人物，界面，故事背景，对白等等)，如果你还没有工作经验的话，那就需要先去一个公司工作一下，才能深入了解，不要去想什么类型的公司适合你。。

12、矛盾：邪恶势力想要破坏世界，正义势力出山组织邪恶

13、电影级品质，超强卡司阵容

14、开端：存在环境和自己的冲突，人们的生活节奏越来越快，主人公十几年如一日专注寿司

15、但在vivo和新世相看来，这依然远远不够。它们联手创造了一个充满浪漫主义的话题：“一辈子活在夏天”，并在微博上激发了各界人士各种风格的讨论，有的在点评一部叫《一辈子活在夏天》的微电影，有的在分享自己的故事，有的开始讲段子。

16、痛点文案的心理：理想身份——每个小女孩都渴望成为灰姑娘；优越心理——得到了王子的爱慕

17、当时看到男主角全身心投入地去唱这首歌时，那种喉咙间哽咽的感觉无比真实和清晰。

18、大一下学期的时候，寝室里有一个女孩子谈恋爱了，暂且叫她A吧，男朋友就叫D。他们是因为一次活动结缘，D说他对A一见钟情，这接下来的事情自然就是穷追猛打，不追到手不罢休，女孩子这种生物是很容易被感动得。D每天去公寓楼下接她，给她买吃的，送她礼物，总之就是一个标准男德的样子。久而久之，自然就走到了一起。我们那个时候的关系还不错，好朋友有男朋友了，这我们不得看看，替她把把关。就这样，我们寝室和A的男朋友一起约了个饭。

19、在广告过去的2017年，有许多广告短片刷屏过朋友圈：

20、生活，没有容易二字，但，那又怎样？竹杖芒鞋轻胜马，谁怕？一蓑烟雨任平生。世界是如此的喧嚣，你必须听到自己的声音。曾梦想仗剑走天涯，而路就在脚下。

二、

1、路经家门的绿景路，37度的高温天气，阳光、薯条鸡翅和你爱的咖啡屋……文案也是不要放过生活中的一点一滴，毕竟艺术来源于生活，“接地气”其实就是一种良好的沟通方式。

2、2)十一种痛点文案的心理(来源于李叫兽)：

3、矛盾：自己很普通但是希望可以变得很厉害

4、同事说“咱们就是个送外卖的，你超那么多诗干什么？”

5、不用考虑我，我没有感受，不用对不起，反正下次还是会对不起。

6、相恋3年的cici和max一直在为拥有一个两人的小家奋斗，却在忙绿的生活中很少向对方表达爱意。周五晚上三环路堵得水泄不通，当两人并肩骑上摩拜，max就自然地把cici护在了里面。

7、喜你如盛夏白瓷，梅子汤甜当你看到大海你就不会在意池塘的是非了给理想留点时间熬过低估繁华自现天气晴，宜收集快乐想0.5倍速播放最近的日子今天天气是晴，心情是想你满怀希望就会所向披靡「万物皆甜，而你胜于万物」人最大的任性就是不顾一切坚持做自己来人间一次,努力成为最好的自己

8、这条情趣品牌广告，为什么看完之后我还有点感动...

9、但愿日子清静，抬头遇见的都是柔情

10、痛点文案的心理：理想身份——想成为厉害的人；落后心理——最开始的平凡是渴望变化的动力

11、有没有一个地方，让我可以不惧悲伤地躲藏。

12、人，或者的意义是什么？是在破旧的公寓里苟且？还是在繁杂的工作中等待周末？世界，是如此的喧嚣，你，还能听见自己的声音吗？

13、“三十四岁的那个夏天晚上，我们明白了一个道理，我们不是来改变世界的，我们就是世界。”旅行团的故事来自他们的真实经历，2016年乐队面临危机，濒临解散，对音乐的初心让他们坚持下来。

14、外卖小哥雷海为，自己喜欢诗歌，虽然自己是做外卖的，也不曾放弃自己这一项爱好，即使身边的人都劝他放弃，不要做这没用的事，送外卖的抄那些破诗没有用的。但是他，依旧坚持自己内心的声音，把自己的梦想爱好坚持下去，最终他获得了《中国诗词大会》第三季总冠军。故事演绎配上旁白文案，让这个视频短片得到了升华。

15、知名编剧和小说作家都深知逆袭类的故事总是会受到大众的青睐，作为受众的我们也非常乐意看到英雄归来的戏码。而且这一策略也不断地被应用于商业社会中，很多的品牌故事、软文都在塑造逆袭的情节，并且屡试不爽。这是由于读者在读到这样情节的故事后，会情不自禁地将自己代入角色中，跟着故事里的人物一起逆袭，就好像自己也经历了一次，从而会在心里产生一定的快感。

16、以上就是二锅头，关于外卖小哥的励志故事相关的文案内容。怎么样？看完这一励志故事，生活是不是又充满了斗志呢？在文案创作的路上，愿你也能听见自己的声音，一直走下去，加油。

17、其实好多事情我介意，只是习惯了说没关系。

18、我总觉得我们还没结束，可是好像不可能了。

19、结婚6年的李先生和妻子去年迎来了宝贝女儿的降生。七夕这天，李先生在美团上预定好了和往常一样的餐厅和妻子庆祝。只不过今年，这张餐桌上再加一把椅子。

20、岁月会留下痕迹，幸福从来不挑年纪。

三、

1、十点半的地铁就像是一个“胶囊社会”，车上有着各式各样的人，他们明明不一样，却又看到了如此相似劳累的背影。多去观察身边的人，带着一双善于发掘故事的眼睛。

2、开端：有现在和未来的冲突，与魔鬼交易获得了短暂的好处

3、小陈和馨子相恋7年，常常因为工作的原因分隔两地，恋爱时聚少离多。小陈的工作偶尔要喝酒应酬，而每当馨子得知小陈又喝多了时候，总会在美团外卖上点一份粥送到他出差的酒店。

4、灰姑娘因为种种原因生活得很落魄，直到遇见了王子，两人相爱，克服种种困难后幸福快乐地生活在了一起。

5、结尾：命途多舛，悲剧收尾

6、有时候没有灵感就沉浸在网易云的歌单评论里，然后脑袋里上演了无数次的爱恨情仇，不要小看你自己的想象力，文案也需要想象，而音乐和必需的情绪很重要。

7、自从上了大学，我越来越明白妈妈所说的:别把所有人都想的太好，别人害你都不知道。以前我还反驳妈妈，说世界上还是好人多，哪有那么多坏人，再说了，在学校都是差不多的年纪能有多坏，直到...

8、本文为文案君专栏合作出品合作作者：大马小鱼

9、配角怎么敢吃主角的醋，过客就要有过客的自觉。

10、这世上的故事虽千千万，其中所藏的套路却大同小异。故事型文案一般可以分这三步走：

11、开头或结尾至少要有一处犀利

12、将所有人的夏天娓娓道来

13、痛点文案的心理：回避身份——不想成为失败的人；经验习得——失败过，不想再这样

14、每个人都有自己的烦恼，也许不漂亮，也许没有才华，也许没有很好的家庭。但人生短短数载，干嘛非要活在别人的嘴里呢，你就是你，谁都不可代替。

15、这8种常见的原型故事中几乎都含有开端——矛盾——结尾这三步，而且每个原型故事都蕴含了不同的痛点文案。下面我们就一起来逐一看看这8种故事原型：

16、心怀美好，才会遇见美好

17、我生性自由散漫，不喜欢拘束。我谁也不爱，谁也不恨。我没有欺骗这个，追求那个；没有把这个取笑，那个玩弄。我有自己的消遣。

18、笔记分享:利用大量的笔记将品牌扩散出去，增加品牌的曝光，霸屏关键词！

19、只要有想见的人，就不是孤身一人。

20、我表达不满的方式是晚一点回消息，但你好像可以更晚。

四、

1、kol达人推荐:达人网红效应，单品测试加上合集测评，达到种草效果。

2、你看了星辰，我对你说，那是我的梦

3、在古希腊的神话中，阿克琉斯是刀枪不入的半神英雄，却唯独脚踵是他的弱点。原型四『阿克琉斯之踵』是指一个仿佛无敌的人，却有着致命的弱点，最后导致他失败了。

4、王知福和老伴儿已经结婚30年了，为此儿子特意在纪恋日那天给老两口在猫眼电影上奶了电影票。电影开场的一瞬间，王大妈仿佛一下又回到了和老伴儿第一次看《红高粱》的那天。

5、开端：存在角色和角色的冲突，有梦想的自己VS不支持梦想的家人

6、为人性癖耽佳句，语不惊人死不休。太多的平淡，可能是文学家的水平。而文案注定是带着镣铐跳舞。你注定要和读者消费者在一起，又注定和读者消费者是“同床异梦”。平时正文你要“好好做人”，开头和结尾有时候该有逼格就有逼格吧。你可以说你是被逼的，但是，也是必须的。

7、"最温柔的方法就是明明很难过了却还是笑着说没事″

8、估计你是看到招聘上的职位吧？其实就是指广告文案了，因为广告行业本身就是创意含量很大的一个行业，所以有些广告公司也会叫广告创意文案。听上去更悦耳吧。

9、有一种爱情叫丁一舟，赖敏

10、矛盾：寿司不但没有被社会淘汰，反而极度受追捧

11、我们都过了耳听爱情的年纪

12、光写好故事还不够，还要结合产品/品牌才是一个好文案。如果巧妙结合11种痛点文案的心理，就可以让产品/品牌在故事末尾有更好的露出。

13、晨光：走心的不是广告文案，而是与己相关的场景

14、但我仍然倾尽所有去爱你

15、结尾：被主角们抓住弱点，最后失败了

16、我们又何尝不渴望一场甜蜜的爱情呢?就让这些故事暖暖我们的心吧,你的那个Ta,一定已经在路，懂的爱情故事青翠岁月里暖亲爱情小故事芳华懵,错过和舍不得我们有太多的,爱那时的暖心故事有些恋爱故事动人的恋爱故事精选,一会刚看,流满面不！

17、手机是人人必备的产品，整个故事中谈到的“锁屏”、“支付”、“充电”，都是每个消费者使用手机的时候会遇到的问题。这就是“生活化场景”。对于游戏来说，“生活化场景”就是游戏中的某些具体体验；对于化妆品、保健品来说，“生活化场景”可能是自己对产品的体验，也可能是把产品当作礼品送给别人的经历。

18、伤感的歌曲，到底是伤感了歌曲，还是伤感了自己。

19、好的故事型文案不一定要长篇累牍，有时候简短的两三句也能扣人心弦。20元的小酒做到年销售额的3亿的江小白就是一个很好的例子，他除了自身的品牌营销战略的成功，当然也少不了酒瓶上的扎心文案的帮忙。这样的故事不以情节见长，有的甚至没有情节，但是贵在是真实的情感，每个人都能从中看到自己的影子，激起内心的波动。你不能否认的是很多人就是被这几句话所征服，买下了这款诉说心肠的小酒。

20、台历和日历的使用者一般都是家人，还是增加一些日常小知识比较好，或者在日历上每日一菜谱，不过具体还是要看你的广告要做那个方面的，有具体的目标对象才能知道那些人喜欢那些，能够吸引他们

五、

1、四个故事均来自于真实故事改编，新世相对影片涉及的00后学生、都市白领、乐队、退休教师等进行了大量的资料搜集和采访，提炼出了毕业告别、社畜压力、热血理想、无悔人生等几个有普适性的情感点。剧中场景细节设置、人物台词都尽可能贴合真实。金句频出，为后期传播埋下了伏笔。

2、《长不大的弟弟》台湾这支温暖亲情广告扎心了

3、在故事开端介绍故事基本人物、时间、环境，同时埋下冲突的伏笔：角色与角色的冲突、自己与理想/回避身份的冲突、现在与未来的冲突、环境与自己的冲突等

4、矛盾：所获得的好处是需要加倍偿还的

5、为认知升级，为本领淬火，为事业启航

6、文案：当了X年的警校教授，为大家讲述国内真实灵异案件。“330案”、“红衣女连环杀人案”、“电话杀人案”、“掏脏狂魔”……黑岩最写实、逻辑最严谨、思维最缜密、推理最合理的刑侦悬疑大作

7、以上就是美团江苏的爱的小故事。关于爱的故事，可以从亲戚，爱情，同学情，同事情等，不同角度，有不同的故事，发散自己的思维，就一定能写出属于自己的那一份关于爱的故事。

8、为了宣传这个励志视频广告，在前期，二锅头还出了一组倒计时海报文案，内容如下：

9、笔记总会有一些冒尖的，根据数据反馈，针对这些冒尖的笔记做关键词排名，抢占一些热门关键词的前排，会被重点关注！

10、影片由老中青三代实力派演员担纲出演，14岁的邓恩熙(《你好，之华》、《无名之辈》)，25岁的吴昊宸(《欢乐颂》、《琅琊榜》)，30岁出头的旅行团乐队，64岁老戏骨韩童生(《十二公民》、《长安十二时辰》)。

11、7月24日这一天，#一辈子活在夏天是什么感觉#登上热搜榜单，获得了超过5万条讨论，7亿阅读，成为了目前最火热的夏天话题之一。

12、耐克和阿迪达斯两大巨头每年都会想方设法地签一批NBA大牌球星，并为他们奉上数以亿计的大合同，但回报也很明显，乔丹和科比系列的篮球鞋都曾迅速为他们打开国际市场，让公司赚的盆满钵满。球星代言为什么会如此火爆呢？同样是由于代入感，球迷在穿着偶像鞋子的时候就会产生一种心理暗示：我可以像乔丹和科比一样投中那些绝杀球，带领球队获胜。

13、我掉的每一滴眼泪都是这份感情最大的诚意。

14、爱人的牵挂，暖心又暖胃。

15、想要写好故事型文案，可以从电影故事入手，掌握故事推进的套路+故事原型+蕴含的心理。

16、“你的眉眼，像夏日清凉的风，

17、500miles

18、为什么这么说？因为你在讲故事。通常一个情节的事情，人们听了感觉还不错，像是说书。两个情节，人们可能会说不错。三个情节，可能会说真好啊。三个情节以上，几乎要拍手称赞了。就像电视里的三角恋，超过三角的多角恋，人们的感知是不同的。什么《花千骨》《楚乔传》，其中交织的越多，越有些“众生狂欢”好文案的味道。

19、vivo和新世相联合推出的微电影《一辈子活在夏天》，就把这种复杂又微妙的情绪用四个故事诠释得很到位。

20、双11营销学不了天猫京东，不如学学有毒的网易考拉

六、故事文案

1、匠派品牌位于四川成都，擅长品牌设计，品牌营销、品牌策划三大服务项目，为客户提供一站式互联网品牌传播解决方案。找他们没问题的

2、开端：存在回避身份和自己的冲突，在故事开端反派会认为自己很厉害

3、这样做有一个好处：无论你之后如何比喻夸张对比，读者都能有个基本感知。当然，针对具体产品，选择原型肯定要有一定针对性，这个再不会的，不要写文案了。

4、我一定是上辈子拯救了银河系

5、文案里讲情怀请你不要忘了“共鸣”二字，对于很多人来说，奶奶就是一代人童年的回忆。

6、痛点文案的心理：补偿别人——对家族怀有愧疚；两难心理——家族与爱人难两全

7、敏锐的洞察，真实的故事

8、时间是这个世界上最好的跨度，让惨痛变得苍白，让执着的人选择离开，然后历尽沧桑人来人往，你会明白：万般皆是命，半点不由人。

9、还剩3天：你每天感叹诗和远方？他怀揣诗歌奔向远方。

10、是不是很多承诺的背后都有一个情绪，叫做一时兴起。

11、看到故事型文案这么好用，许多文案人都纷纷摩拳擦掌想要效仿，但拿起笔却不知该如何下手......那么问题来了，故事型文案究竟该怎么写呢？

12、原型二：罗密欧与朱丽叶

13、矛盾：虽然厉害，但是存在弱点

14、感兴趣就自己去加入书架。亲测全站免匪无广告。充值入口都没有

15、矛盾：是该坚持梦想，还是回归家庭

16、我生性自由散漫，不喜欢拘束。我谁也不爱，谁也不恨。我没有欺骗这个，追求那个；没有把这个取笑，那个玩弄。我有自己的消遣。

17、做有情绪共鸣的精神传递

18、叶小鱼，《新媒体文案创作与传播》作者，微信公众号：叶小鱼跑跑跑(talkto520)

19、她才是太阳，我只是月亮

20、简单来说，几乎每一个故事都来源于某一个原型故事，原型故事总能引起观众或读者的触动，而我们则可以通过掌握一个原型故事而延伸出无数的故事。

1、关注文案君就是一场冒险，至今我仍不觉得安全......

2、还剩2天：你在等外卖时，打游戏？他在送外卖时背古诗。

3、文案君精选推荐温柔点戳我

4、结尾：在克服种种困难后终于一起幸福生活

5、至少现在我们现在都还在

6、痛点文案的心理：理想身份——想成为英雄；优越心理——像英雄一样，比普通人厉害

7、这世上故事的不胜枚举，但细细品读会发现，它们大多都是从几个“原型”中演绎而出的，而这些原型之所以能打动人，原因之一就是其中蕴含了能打动消费者的十一种痛点文案的心理。

8、曾梦想仗剑走天涯，亦或是，千里走单骑。是什么阻扰了你的脚步？

9、本文来源@文案君创作者专栏合作

10、有人说做家务可以减肥体重不会因为干活而减轻(解析：该文案是引导那些说做家务可以减肥的客户，即使你做了家务也不一定减肥，激发他们消费咱们公司的服务，不要自认为做家务可以减肥)

11、我只有一个故事，也只有一壶酒，故事烂大街然后酒没了，听故事的人也没了。如果我有故事你有酒，那么我们理所应当，但，你，没有酒，我也没有故事，怎么办。别人都问我有故事，你有酒吗。可是我只想问，我有故事，你在里面吗。你有故事我有酒，成双成对没忧愁，有一天，你的酒被喝光了我的故事也就消失了。我有故事可谈一宿，你有美酒可解烦愁。以故事换美酒共享，酒论古今儿女情长。

12、想想那个与你相伴一生的人，手里拿着某品牌的婚戒对你说这句话，怕是感动得要哭了出来。

13、该失望的事，从来没有辜负过我。人是会变的，简单的五个字，讲完了所有故事。腐烂的日子与糟糕的我。讲过去像是在卖惨讲未来像是在白日做梦讲现在又是当局者迷迟迟无语字字苦酸。都是被丢下几次的小朋友了该长大了。

14、如果你有不开心的事情可以发到邮箱

15、我小的时候就特别迷恋《西游记》，做梦都想把自己变为孙悟空，找一条光滑的木棍做金箍棒，模仿孙悟空的动作。这种强烈的代入感一直到上学后老师告诉我们孙悟空是虚构的人物时才消失，为此还难过了好几天。

16、“二十五岁的夏天，我初次尝到了生活的滋味，它与我所有的想象都不一样，可那又如何，未来很长放马过来。”第二个都市白领小虎的故事，是在工作中陷入困境，又在夕阳和女友抚慰下治愈。